提起陈奕熙和鸿国集团，知道的人并不多，但说到深受年轻人青睐的时尚女鞋“千百度”和南京书城，恐怕没什么人不知道。而这正是陈奕熙带领鸿国集团历经十年创造的一个奇迹——在不是时尚前沿的南京创造出时尚品牌，引领都市生活潮流。
扔掉铁饭碗，下海弄潮
现年38岁的陈奕熙1988年毕业于南京师范大学中文系，毕业后就被分配在省委宣传部工作。80年代末90年代初，正是下海经商大潮翻涌的时候，和很多年轻人一样，陈奕熙也开始思索他的人生：是做公务员选择安逸的生活还是下海闯一番事业?
在与两个好友李伟、缪炳文商量后，他选择了扔掉铁饭碗，下海经商。面对他的辞职，办公人员竟不知该如何处理、怎么办手续，“公务员可是个铁饭碗，在那时是没人愿意扔掉这个铁饭碗捧个泥饭碗的，在宣传部我可是第一个。”陈奕熙笑着说到。
“1995年，我和两个朋友一起下海时，正赶上了经商大潮的末班车，那时的竞争已经很激烈了。”在他们三人中，只有李伟有皮鞋制造、销售的经验，于是他们决定“就做皮鞋”！就这样，一个日后在中国市场引领时尚的女鞋品牌，在三人的讨论中诞生。
确定目标后，他们向亲朋好友借钱，组织了一个10多人的干部队伍，在1995年12月26日注册成立了南京美丽华鞋业有限公司，“之所以取名为‘千百度’，是来源于辛弃疾的‘众里寻她千百度’，希望我们做的鞋是千里挑一，是最好的。”
坚守信念，“小作坊”成大气候
1996年春，在江宁的一个工厂车间里，美丽华的第一条皮鞋生产线建好并投产。刚开始时，陈奕熙和两个朋友既是老板又是设计员、搬运工、送货员、仓库管理员。吃饭，就在厂房外面支起一个棚子，自己做菜做饭，和工人们共同就餐。
鞋造出来了，怎么去卖呢？他们三人又摇身变成推销员，开始了上门推销之路。陈奕熙清楚地记得当时到上海推销鞋子的情形：右肩跨着一个大黑包，里面装着所有的行李；左手拎着蛇皮袋，里面是各式各样的皮鞋，终日奔波于一家家商场之间，绞尽脑汁推广产品。时至今日，陈奕熙依然保存着那个黑包。他说，这只包伴着他走南闯北，是当年创业的见证，也是鼓励员工奋发图强的宝贵财富。
“说实话，刚开始，我们不愿让人知道‘千百度’是地道的南京货。”陈奕熙笑着向记者解释，虽说“千百度”在市场上出现不久，就博得了年轻女士们的喜爱，可刚刚下海的他们，对产品不自信，怕别人知道是南京生产的就不买了，一直避开这一点，“当时就连南京本地人都不知道‘千百度’是南京产的”。
为了创造出国内一流、国际知名品牌，陈奕熙和两个伙伴做了一个重大决定：将研发中心从南京搬到处于时尚前沿的广州，重金聘请意大利、香港、台湾等地的顶尖设计师，建立了由一流精英组成的设计中心。功夫不负有心人。经过不懈努力，“千百度”的销售量不断攀升，2002年-2004年连续三年在全国同类产品中的销售量位居第三，公司也由“小作坊”发展成为拥有5000多员工的集团。
境外上市，省内首吃螃蟹
企业越做越大，产生寻找新的发展空间、融资渠道需求，上市成了顺理成章的事。
2001年起，陈奕熙开始酝酿企业国外上市，仅仅一年半的时间，他就实现了这一目标——2003年6月5日上午，随着一声锣响，鸿国国际在新加坡证券交易所主板上市，实现了江苏企业跨国上市零的突破，鸿国集团作为其最大的股东开始成为国内外瞩目的焦点。
回忆整个上市的过程，陈奕熙直称“那是一次考验”，一方面是对境外上市的要求及情况不了解。跨国上市有两项无法回避的工作：一是必须引入国际级会计事务所的审计，二是必须改变原始股东与现有股份的结构。经过反复考量，他们选择了一向以严谨著称、现位列世界四大会计事务所之首的美国德勤会计事务所对财务进行审计。
另一方面，当时正值“非典”时期，社会情况特殊，不知道何时疫情会解除，但是机会稍纵即逝，拖的时间越长对企业造成的损失就越大。因此，陈奕熙毅然决定亲自到新加坡商讨上市事宜，他和其他人分成两组，先后飞赴新加坡，到达目的地后就主动隔离观察。由于事前对上市的准备充分，在疫情解除后，鸿国国际成了新加坡“非典”之后首个上市企业。
迈向多元化集团
上市以后，陈奕熙确立了集团多元化、国际化发展战略，在做好主营业务“千百度”的同时，开拓零售终端服务市场，代理服饰及化妆品等时尚消费品，并开始涉足其他领域。
2003年1月，鸿国集团投资开办了南京书城，区别于传统的书店，陈奕熙将其定位于“休闲·读书·物质与文化一体消费”，在南京城刮起了一股休闲阅读风。此后一年的时间内，鸿国集团迅速介入图书文化产业的各个领域，2003年底组建了江苏鸿国文化产业集团，2004年5月即获得了国家新闻出版总署书授予的报刊及电子出版物国内总发行权。
经过两年的发展，鸿国文化产业集团形成了包括图书选题策划、批发、零售和书城连锁、书店连锁在内的较为完整的产业链，成为鸿国集团的重要产业支柱。据了解，目前，鸿国共在全国开设了10家大型书城、20家书店，覆盖江苏、上海、安徽、浙江，并入选“2004年度中国文化产业十佳成长型企业”。
面对已经取得的成绩，陈奕熙并不满足，“我要把‘千百度’做成中国最好的女鞋品牌，把大众书局书城连锁做成全国的旗舰品牌，把鸿国国际打造成中国最好的时尚消费品生产销售企业！”他向记者描绘了未来几年的发展计划：占地150亩的鸿国(江宁)工业园将于今年今年7月份正式启用，将成为与国际流行同步的时尚类产品制造基地，2年后形成年产400万双鞋的生产规模；今年下半年将参与课本发行的竞争；书城的连锁建设将以江苏为中心，面向华东，辐射全国。3年内，在全国建立100个大型书城，5年内打造成中国民族书业连锁旗舰品牌。
新闻附件：
陈奕熙，男，1967年1月出生，江苏南京人，1988年毕业于南京师范大学中文系，毕业后即就职于中共江苏省委宣传部。1995年12月创建了以生产“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽华鞋业有限公司，任董事长。1998年11月，在美丽华公司的基础上组建了鸿国集团，任集团董事长、总裁。省市政协常委、市工商联常委、南京市优秀中国特色社会主义事业建设者、南京市优秀民营企业家。
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