一晃，2009年已经过半，在2009年上半年，尽管有PPG等领跑者的落马，但持续多年的服装电子商务热潮依然强劲，2009年下半年，服装电子商务的大潮将看涨还是看跌呢？记者对此进行了一次深入调查。

    网购初期大踏步走
               
    近日，记者接到了一位IT界好友的咨询电话，请教关于国内纺织服装类产品中某类别产品的生产加工情况，据称，他已获得国际风险投资资金，正在积极筹办此类别产品的电子商务网站。
               
    无独有偶，在最近某权威数据统计机构发布的一项有关所有品类产品电子商务销售的报告中，服装电子商务一支独秀，增势喜人，上升势头较为强劲。

    近几年，传统纺织服装企业，诸如雅戈尔、报喜鸟等国内知名服装企业和家纺类企业的大佬们纷纷摩拳擦掌，筹集资金，组织人马迅速跟进。

    随着网络的深入、普及和开放，随着技术手段的大大加强，纺织服装电子商务市场的增长速度超乎想象。

    同时，通过淘宝、PPG等一大批先行者对市场不遗余力地培育，通过对网民消费思维、消费习惯的引导，各网站大力加强用户体验，不断推出满足用户需求的新产品，让网络购物与实地购物的差别越来越小，甚至在某些方面实现了超越。

     为什么纺织服装电子商务这么火？到底是什么原因导致纺织服装业巨头们和风险投资基金们纷纷踏进这一领域来掘金？

    如今在欧美发达国家，由于B2C市场的成熟与规范，多数居民都有通过网络购买服装的经历。

    据统计，服装电子商务位居电子商务领域前列，且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流。在线购物交易中，韩国服装类产品交易额超越食品居第一；英国网上购物者的人数比例在欧洲最高，增长速度最快；美国网络销售金额中，服装电子商务位居第一。
               
     而中国市场并不逊色于欧美，但目前电子商务的发展却是明显滞后于国际市场。通过对国内外市场的对比分析可以发现，服装电子商务绝对可以称得上服装领域的一片蓝海，升值空间巨大。因此，对于身处红海之中的传统服装企业，面对如此空白的一片市场，以“中国速度”赶超，闻风而动也就不足为奇了。
               
    有专家指出，过去几年，整个纺织服装行业似乎都受到来自电子商务的冲击，进入了一个前所未有的信息化、网络化的过程。现阶段，我国仅进入网购初期。预计再过几年，纺织服装电子商务领域极有可能获得重大突破，进入爆炸性的高速增长时期。

    大众需要标准化产品

    哪些产品能在网络热销？

     大众需要标准化的产品，只有这样的产品才能形成市场，从而带来足够市场份额和赢利空间。
               
    以vancl为例，男装，尤其是衬衫、休闲裤、领带这类产品，其版型、款式的拓展空间相对有限，比拼的主要是面料、颜色和质量。尽管在面料、颜色等方面存在大量的产品差异属性，但从基本需求上看，男人的服装需求存在明显的雷同化。
               
    按照欧美人士的着装要求，每天都要更换不同的服装，对女性而言，这是一个秀出个性和品位的好机会，对男性而言，就只能在颜色和面料上下功夫了。因此，一个稍微时尚一点的男士需要的衬衣和领带的数量是巨大的。
               
    此外，普遍观点认为电子商务的购买模式最受女士欢迎，但其实男士更热衷网购。因为，男性购物方式崇尚简单、直接，因此利用网络、电话、邮购的方法更容易让男士们认可，更何况电子商务在简便快捷的同时，也满足了大规模定制的要求。
               
    同样款式的衬衣、裤子、领带，因为网络购物方式的引入，可以用足够的空间展示各种颜色、面料、花色的区别，以及搭配效果，从而提供了更大的选择空间。

    这给了决策者们一个启示，要发展纺织服装类的电子商务，就要另辟蹊径，找出其他的标准化产品，先入为主，抢占商机，跑马圈地。 
               
    尽管当年Vancl的陈年离开卓越网后，选择在老本行的基础上经营服装生意，初始曾受到外界广泛质疑，但由于生意红红火火，质疑声才渐行渐远。

     而今，雅戈尔、报喜鸟等传统服装企业试水网络营销，如何解决线上和线下店铺同业竞争，又成为业内人士抛给这两家男装老前辈的疑问。

   不管结局如何，电子商务在今年下半年服装销售的主角地位几乎确定了。（编辑  羽熙）