很多企业虽然已踏上电子商务的大潮，但收效甚微，便对电子商务的作用持怀疑态度。电子商务是个很值得深入开发和挖掘的领域，并不是在某些网站上注册个帐号，发点产品就算是电子商务了。而这种广撒网的方式却是目前不少中小企业的普遍做法。

    其实，如果在一个合适的网站建立企业网站，并专注地做好它，其成效是相当显著的。比如上海某家纺企业通过电子商务，利用网络招商，从企业文化入手，形成一系列公关报道推广，在目标客户中建立了高度的信任感，而这一效果还在不断放大，带来了上百万的订单和品牌资产价值提升。

    因此，企业必须根据自身特点，找到合适的切入点，对目标客户群开展针对性地电子商务。如果企业能围绕自身的特色定位和核心理念，做一些对手想不到、做不到的事情，就一定能成功。（编辑 羽熙）